Die Möglichkeit der Unabhängigkeit

Google und Amazon nutzen als Marktplatzbetreiber ihre Macht, indem sie die Regeln des Geschäfts vorgeben und hohe Handelsspannen für ihre Dienstleistungen verlangen. Benjamin Edelman, Associate Professor und Marvin Bower Fellow an der Harvard Business School zeigen aktuell Wege aus dieser Abhängigkeit und definieren vier Strategien, um diese Dominanz zu reduzieren: Das Bedürfnis der Plattformen nach Vollständigkeit muss ausgenutzt, ungleiche Behandlungen angeprangert, Alternativen geschaffen und eigene Angebote aufgebaut werden. Anbieter sollten stärker auf das Direktgeschäft setzen.

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