Der 15. Geburtstag von Google Adwords hat wohl auch damit zu tun, dass eine ganze Reihe neuer Produktfeatures eingeführt werden, die über bezahlte Textanzeigen in der Google Suche hinausgehen: Bspw. Customer Match, die Möglichkeit Interessenten, deren E-Mail-Adresse bekannt ist, direkt zu umwerben. Die E-Mail-Adressliste wird dazu  hochgeladen und mit Google Logins abgeglichen. Bei Übereinstimmung erhalten die Interessenten Werbung – über Display-Kampagnen oder die neuen Gmail Ads (Anzeigen, die sich als E-Mail tarnen). Ebenfalls neu sind die Shopping Ads für YouTube oder das Angebot „Remarketing for Search“. 

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